Comentário: Converter a fama do YouTube em um IPO não é fácil, mesmo para MrBeast

Comentário

MrBeast pode ter mais seguidores online do que Elon Musk, mas a sua experiência mostra que os empreendimentos de marca para empresa não são fáceis, diz Elaine Moore, do Financial Times.

SAN FRANCISCO: Um dos YouTubers mais populares do mundo é um jovem alto e um tanto desajeitado da Carolina do Norte, de 25 anos, chamado Jimmy Donaldson, mais conhecido por seus fãs como MrBeast.

Ele tem mais seguidores online do que Elon Musk, ganha milhões de dólares em receitas publicitárias e quer transformar sua base de assinantes dedicados em um negócio. Mas trocar a fama virtual pela do mundo real é complicado.

Se você não passou a adolescência grudado no YouTube, o sucesso de Donaldson pode ser uma surpresa. Os vídeos que ele faz lembram Jackass da MTV: há muitos gritos e acrobacias elaboradas.

As escapadas incluem esmagar um carro esportivo em uma prensa hidráulica e bater um trem em uma parede de tijolos. Recentemente, mais de seu trabalho teve uma tendência filantrópica. Os títulos de vídeos são negociados em números grandes e atraentes: 1.000 pessoas surdas ouvem pela primeira vez, por exemplo.

Donaldson não tem os atributos que você pode associar ao estrelato. Sua confiança cresceu, mas ainda pode parecer desconfortável diante das câmeras. Embora seus vídeos sigam o estilo casual do YouTube, com cortes rápidos e fotos de amigos rindo, ele raramente parece relaxado.

No entanto, sua seção de comentários brilha com respeito. Abaixo de um vídeo dele sentado em uma cadeira e contando até 10.000, um espectador escreveu: “Isso é trabalho manual e dedicação no seu melhor! sua paciência e fortaleza mental estão além, não sei como ou onde ele consegue a motivação.”

A questão para Donaldson e outras estrelas online como ele é o que vem a seguir.

Até o criador de conteúdo mais bem-sucedido vive à mercê dos algoritmos das empresas de mídia social, dos moderadores e das vicissitudes da publicidade digital. Quem possui a plataforma define as regras.

O YouTube, de propriedade da Alphabet, controladora do Google, está atualmente tentando persuadir mais criadores a enviar vídeos curtos para competir com o TikTok. O TikTok foi ameaçado de proibições nos Estados Unidos. À medida que os criadores ganham mais seguidores, a falta de controle pode começar a incomodar. A autonomia se torna um bem precioso.

A criação de conteúdo também é um trabalho cansativo, já que o público exige um fluxo constante de novos vídeos – outro incentivo para construir negócios off-line.

Ele pode ser jovem, mas Donaldson demorou um pouco para atingir seus 178 milhões de assinantes. Ele começou a postar no YouTube quando tinha 11 anos.

Falando ao podcaster Joe Rogan há um ano, ele se descreveu como “hiper obcecado” pela plataforma. Ele estudou maneiras de tornar os vídeos virais, observando como as imagens em miniatura dos vídeos eram brilhantes, por exemplo. Os seus são caricaturais e hiper-reais.

Os vídeos MrBeast são um modelo do gênero: não muito longos e abertos com explicadores que são úteis para espectadores com capacidade de atenção vacilante. Ele também gosta de envolver outros YouTubers famosos. Recentemente, Felix Kjellberg, também conhecido como PewDiePie (111 milhões de assinantes do YouTube), juntou-se a ele em uma montanha-russa no Japão.

À medida que seu público cresce, também aumenta o número de empresas. Além dos 55% da receita de anúncios em vídeo que ele obtém por meio do programa de parceria do YouTube, seus empreendimentos comerciais incluem uma cozinha fantasma chamada MrBeast Burger e uma empresa de barras de chocolate chamada Feastables, além de investimentos em outros criadores por meio de uma fintech chamada Creative Juice.

No início deste ano, Donaldson tuitou a ideia de vender partes de seus negócios “por bilhões de dólares”. Ele já havia mencionado a ideia de uma oferta pública inicial.

No ano passado, o site de notícias Axios informou que ele estava a considerar um financiamento externo que avaliaria o seu império empresarial em cerca de 1,5 mil milhões de dólares. No jargão tecnológico, isso faria dele um unicórnio.

Os negócios administrados por celebridades não são novos. No final dos anos 90, David Bowie emitiu títulos garantidos por ativos com base nas receitas de seus álbuns. George Clooney costumava vender tequila. Rihanna tem uma linha de maquiagem.