Por que os profissionais de marketing musical da TikTok estão recorrendo ao Slime e às prensas hidráulicas

Em 3 de setembro, a conta TikTok “Hydraulic Press Channel” enviou um vídeo mostrando uma pilha de dinheiro sendo esmagada até o esquecimento.

A conta, que se autodenomina “CEO da esmagamento”, conquistou mais de 11 milhões de fãs ao postar vídeos de uma prensa hidráulica de 150 toneladas esmagando bolas de boliche, velas e outros utensílios domésticos.

No fundo do vídeo de setembro, você pode ouvir a música “Loretta”, de Ginger Root, tocando sob o zumbido da máquina enquanto ela esmaga as pilhas de moedas e bolívares venezuelanos.

“Loretta” não foi uma escolha de música aleatória: o selo Acrophase Records, de Ginger Root, contratou a agência de marketing musical Songfluencer para incluir a faixa no vídeo. Embora o artista Ginger Root também tenha criado uma postagem separada para promover a música, foi o vídeo da imprensa hidráulica e um dueto relacionado que acabou conquistando o maior engajamento no TikTok, com um total combinado de 37 milhões de visualizações e 2,2 milhões de “curtidas”.

“Usar essas contas, como as contas de prensa hidráulica, é útil para dar à música a chance de funcionar primeiro, e apenas chegar à frente das pessoas e alertar o algoritmo sobre isso”, disse o fundador da Acrophase Records, Dan Asip, ao Insider. . E ter um grande número de vídeos e visualizações gerados por usuários no TikTok pode ajudar um artista ou gravadora a lançar uma música para playlists em plataformas como o Spotify, acrescentou.

Os profissionais de marketing musical costumam contratar influenciadores populares para promover uma faixa no TikTok, seja incentivando um desafio de dança ou um meme que esperam que ganhe força no aplicativo. Mas as gravadoras também trabalham regularmente com contas de mídia que postam vídeos que não apresentam nenhum influenciador, de acordo com meia dúzia de fontes que trabalharam em campanhas musicais no TikTok. Trabalhar com uma conta que carrega fotos em close de gosma ou café sendo servido em um copo de gelo pode ser uma forma igualmente eficaz de despertar o interesse por uma música, disseram eles.

Essas contas de interesse geral oferecem clipes visualmente satisfatórios de itens sendo triturados, limpos ou montados, que podem gerar milhões de visualizações.

“Muitas vezes, se você acessar a linha do tempo ‘For You’, verá receitas de culinária, vídeos de skate ou falhas de tatuagem”, disse Ben Hiott, cofundador da agência de marketing Get Engaged. “Nem sempre é apenas um criador dançando ou fazendo uma peça teatral.”

Adicionar uma música ao fundo de um vídeo, em vez de colocá-la na frente e no centro, pode ser uma estratégia particularmente eficaz para certos gêneros musicais, como a música eletrônica, disse um profissional de marketing de uma gravadora que pediu para não ser identificado porque não tinha permissão. para discutir a estratégia interna.

“Usar nossa música como trilha sonora para conteúdo que seja super envolvente visualmente é um método muito bom que eu normalmente gosto de usar, porque você inconscientemente reproduz sua música em milhões de milhões de vídeos”, disseram eles.

A equipe do Get Engaged disse que trabalha em campanhas de marketing com uma variedade de contas que não apresentam rostos de criadores, desde um usuário que faz vídeos TikTok de smoothies sendo misturados até um criador que limpa tapetes profundamente.

“Do ponto de vista do alcance, os perfis de não criadores são fantásticos”, disse Hiott, acrescentando que o lado negativo é perder a conexão humana com o criador. “Muitas vezes é o tipo de conteúdo que as pessoas não conseguem parar de assistir.”

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