YouTubers estão ganhando milhões esmagando, lixando e destruindo coisas

Talvez você já os tenha visto - vídeos circulando no YouTube ou Facebook de enormes prensas hidráulicas esmagando carros ou lixadeiras industriais transformando objetos domésticos em pó, com títulos como "O que acontece quando o Shredder versus o mais forte e tudo mais" e "Os 1000 melhores momentos de trituração" | Compilação ASMR satisfatória."

Esses clipes extremamente populares, atraindo milhões de espectadores em milhares de canais variados, estão enriquecendo alguns criadores de conteúdo à medida que demolem itens de uso diário, desde melancias e brinquedos infantis até itens de luxo – incluindo consoles PS5 e um carro esportivo de US$ 200 mil.

Lauri Vuohensilta administra o popular Canal de Imprensa Hidráulica, que tinha 3,79 milhões de assinantes no momento da publicação. Seu canal, que começou há sete anos, apresenta clipes de Vuohensilta usando a prensa industrial de sua loja familiar para demonstrar o que acontece com esponjas, bolas de elástico, giz de cera e até mesmo um dente humano real quando são expostos às toneladas de pressão exercidas pelo máquina.

“É surpreendente quanto tempo os pneus mantêm a pressão do ar quando são esmagados e deformados”, dizia o comentário de um leitor em seu canal.

“Algo sobre a destruição casual e a aceitação da entropia é simplesmente… tão atraente”, escreveu outro. "Quero dizer - gosto quando a prensa hidráulica faz a fechadura apertar, hahaha."

Vuohensilta disse ao Wall Street Journal que ganhou US$ 650 mil no ano passado com a receita publicitária de seus vídeos, que podem receber de 50 mil a 26 milhões de visualizações – como um vídeo em que ele testou se conseguia dobrar um pedaço de papel mais de 7 vezes usando a imprensa. .

Vuohensilta não respondeu imediatamente ao pedido de comentários do Insider.

Jimmy Donaldson, mais conhecido como seu personagem no YouTube, Sr. Besta, ganhou US$ 54 milhões em 2021, o maior valor de qualquer YouTuber na história. Embora seu canal não seja dedicado à destruição de objetos como o de Vuohensilta, Donaldson lançou recentemente um vídeo quebrando um Lamborghini vermelho cereja entre uma prensa hidráulica listrada de cores vivas que lhe rendeu 107 milhões de visualizações.

Não está claro quanto ele ganhou com o vídeo, mas Donaldson disse anteriormente que gasta US$ 8 milhões por mês criando seus vídeos elaborados e promovendo seus negócios.

Representantes da Donaldson e do Google, controladora do YouTube, não responderam imediatamente ao pedido de comentários do Insider.

Destruir objetos para obter fama no YouTube não é um fenômeno novo. Um canal extremamente popular, um infomercial para liquidificadores BlendTec chamado "Will It Blend?" estreou apenas dois anos após o lançamento da própria plataforma de hospedagem de vídeos e rapidamente definiu o gênero ao colocar à prova a questão do título.

O CEO da BlendTec, Tom Dickson, ficou conhecido por sua disposição de colocar qualquer coisa no liquidificador há mais de 16 anos. Os clipes, demonstrando o poder do liquidificador, variavam desde misturar frango meio cozido com uma lata de Coca-Cola até destruir um novo iPhone X, que era vendido por cerca de US$ 1.000 na época.

Um cálculo do Creators Handbook estima que os criadores pagaram para destruir coisas em seus canais, em média, aproximadamente US$ 2.750 em receita de anúncios por milhão de visualizações. Com canais como Vuohensilta e Donaldson alcançando mais de 25 milhões de visualizações em alguns casos, o fluxo de caixa em torno de um único vídeo pode ultrapassar US$ 65.000. Estimando que há cerca de 100 canais lançando 5 vídeos por mês que atingem 10 milhões de visualizações cada, esses tipos de canais poderiam arrecadar aproximadamente US$ 165 milhões por ano – antes de contar os casos atípicos em que os vídeos se tornam excepcionalmente virais.

Enquanto os criadores arrecadam centenas de milhares de dólares destruindo itens de uso diário em nome do entretenimento, alguns enfrentam críticas por serem vistos como um desperdício ou materialista.

“Quando pergunto aos influenciadores digitais qual é a sua expertise, a resposta é quase sempre ‘estilo de vida’”, disse Carla Abdalla, que leciona na Fundação Armando Álvares Penteado do Brasil e estuda o comportamento do consumidor, à Wired. “Quando pergunto que tipo de estilo de vida, eles falam sobre o consumo de roupas de grife, restaurantes gourmet, gadgets de alta tecnologia, viagens ao redor do mundo e assim por diante.